Fendi

Дом Fendi ведет свое модное летоисчисление с открытия небольшого магазина сумок и меховой мастерской, которое состоялось в 1925 году в римском предместье Via del Plebiscito при непосредственном участии молодой и талантливой семейной пары Edoardo и Adele Fendi. Уже в период с 1930 по 1945 года сумкам и меховые изделия Fendi удалось создать ажиотажный спрос со стороны столичной буржуазии, что позволило не только расширить сеть магазинов и мастерских, но и увеличить географию предполагаемой клиентуры.

В 1946 во главе компании встали пять дочерей Fendi (Paola, Carla, Anna, Franca, и Alda). Они дифференцировали деятельность, благодаря чему удалось совершить необходимые реформы по многим направлениям.

Пять лет спустя сестры Fendi познакомились с восходящей «звездой» дизайнерской среды Парижа, Карлом Лагерфельдом (Karl Lagerfeld). Лагерфельд «подстрекаемый» и всячески поддерживаемый семейным кланом Fendi превратил жесткие и тяжелые формы в невесомые, струящиеся по фигуре, женственные модели, предложив революционный для тех времен подход к обработке и дизайну сначала изделий из меха и кожи, а потом уже и тканей кардинально отличных, а потому новых для бренда фактур.

Логичным продолжением производства аксессуаров и меховых изделий стала линия женского прет-а-порте. Одежда Fendi для женщин – несмотря на шик, очень сдержанна. Словно итальянский темперамент загнали под прозрачное стекло хороших манер. Платья из фантастически-раскрашенного шелка и костюмы из тончайшей шерсти таят в себе сексуальность, намек, обещание страсти под маской отстраненности и спокойствия.
1977 – запущена в производство линия ready-to-wear от Fendi, которую также как и все проекты марки, отличает утонченная элегантность и тщательный подход к дизайну.

1985 – в Национальной галерее современного искусства в Риме прошла выставка "FENDI – Karl Lagerfeld, a working history" (Fendi – Карл Лагерфельд, история сотрудничества). В этом же году модный дом Fendi отметил свое 60-летие и 20-летие работы с Карлом Лагерфельдом.
Счастливые обладательницы ставшей уже классической сумки «Baguette» от Fendi должны быть благодарны дизайнеру Silvia Venturini Fendi. Именно она в 1997 году придумала этот невесомый «багет», похожий на клатч, но с коротким ремешком. Благодаря таланту Сильвии аксессуар (в первую очередь, сумка), отвоевав место на подиуме, превратился в самодостаточную деталь гардероба, видоизменяющуюся по велению моды. Вдохновение Сильвия черпает в произведениях архитектуры, дизайна и даже поп-арта. Она также отказалась от набросков и эскизов, а выражение своих идей находит в окружающих ее предметах.

Творческие муки в процессе создания коллекции – традиционны. А, кроме того, Venturini Fendi редко когда довольна результатом. В этом она похожа на своего наставника. Karl Lagerfeld: «Я не скептик, но я верю лишь в следующую коллекцию. Я никогда не буду доволен собой и это то, что заставляет меня продолжать». Лаконичный Лого в виде двойной «F» был придуман Карлом Лагерфельдом еще в 60-х годах и по сей день является символом марки.
Колоссальный опыт, итальянский колорит и безупречный вкус обеспечивают Fendi непрерывную популярность, а изделия этой марки становятся безусловными хитами продаж (в 2008 сумки Fendi вошли в 12 лучших сумочных брендов по версии The Luxury Institute of New York).

Недавнее творение Сильвии, представленное в весенне-летней коллекции 2009 – сумка «Peek A Boo». Она имеет форму объемного квадрата, короткую ручку-ремешок и открывается при помощи замка-вертушки по обеим сторонам. Автор считает эту модель элегантно-сдержанной и классической, а потому выходящей за рамки одного модного сезона.

Изящно балансируя на грани между пикантной сдержанностью и изысканной роскошью, Fendi уже более 80 лет удается создавать истинно женский образ, загадочный и манящий.

www.fendi.com